"THE KLINIQUE" พร้อมบุกตลาดรับการเติบโต 30% ของกลุ่มบริการ "กำจัดขน" เปิดกลยุทธ์ Music Marketing แบบ “ลูกทุ่งติดแกลม”

THE KLINIQUE เผยเทรนด์คนไทย "สวยติดแกลม" มากที่สุดในโลก พร้อมบุกตลาดรับการเติบโต 30% ของกลุ่มบริการ "การกำจัดขน" เปิดกลยุทธ์ Music Marketing แบบ "ลูกทุ่งติดแกลม" ที่ทำให้เรื่อง "ขน" เข้าถึงชีวิตคนรุ่นใหม่ด้วยเพลง "ถ้าพี่ไม่ชัวร์ (หนูอยากโดนเล)"

THE KLINIQUE (เดอะคลีนิกค์) คลินิก เวชกรรม จำกัด (มหาชน) ตอกย้ำความเป็นผู้นำคลีนิกความงาม พร้อมบุกตลาดบริการกำจัดขนที่ยกระดับตลาดด้วยการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมการแพทย์และความงาม รองรับแนวโน้มการเติบโตของกลุ่มบริการกำจัดขนของ THE KLINIQUE ที่มีสัดส่วนถึง 30% เปิดกลยุทธ์ "Music Marketing" สร้างความแตกต่างของแบรนด์ด้วย "ลูกทุ่งติดแกลม" ที่ทำให้ "ขน" เป็นสิ่งที่สามารถพูดถึงได้อย่างเปิดเผยแนบเนียนอย่างเป็นธรรมชาติผ่านเพลง "ถ้าพี่ไม่ชัวร์ (หนูอยากโดนเล)" พร้อมเผย 3 อันดับนิยามความงามของคนไทยเทียบกับทั่วโลก ซึ่งพบว่าไทยเป็นประเทศเดียว ที่ให้ความสำคัญกับ สวยติดแกลม มากถึงอันดับ 2

นายแพทย์อภิรุจ ทองวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดอะคลีนิกค์ คลินิกเวชกรรม จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดศัลยกรรมและความงามของประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2568 คาดว่ามูลค่าตลาดรวมจะสูงถึง 76,500 ล้านบาท เติบโตขึ้น 2.8% จากปีก่อนหน้า ซึ่งสะท้อนว่าธุรกิจศัลยกรรมและเสริมความงามยังคงเติบโตอย่างดี ประกอบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนไป จากการแสวงหาผลลัพธ์รวดเร็ว มาเป็นการมองหาผลลัพธ์จากความงามที่ยั่งยืน และใส่ใจสุขภาพของตนเองในระยะยาว โดยผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการประเมินคลินิกก่อนการรับบริการอย่างรอบด้าน ทั้งในแง่ความปลอดภัยของบริการ ความเชี่ยวชาญของแพทย์ อุปกรณ์ที่ทันสมัย และความรู้สึกเชื่อมั่นในแบรนด์ ซึ่งทั้งหมดล้วนมีผลต่อความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ ซึ่ง THE KLINIQUE ให้ความสำคัญและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้

สวยแบบไทยคือ สวยติดแกลม
จากผลการสำรวจของ Euromonitor ปี 2022 พบว่า 3 อันดับ นิยามความงามของไทยคือ อันดับ 1 สวยแบบมีสุขภาพดี (Looking healthy) อันดับ 2 สวยติดแกลม สวยหรู ดูแพง (Glamorous beauty) และอันดับ 3 สวยในแบบที่เป็นตัวเองอย่างดีที่สุด (Looking your best)

นายแพทย์อภิรุจ กล่าวว่า จุดที่น่าสังเกตคือ เมื่อเทียบกับทั่วโลก หรือแม้กระทั่งประเทศในทวีปเอเชียด้วยกันอย่างญี่ปุ่น เกาหลีใต้ จีน อินโดนีเซีย อินเดีย ฯลฯ ประเทศไทยเป็นประเทศเดียวจากการสำรวจที่ให้ความสำคัญกับนิยามความงามแบบสวยติดแกลมมากเป็นอันดับ 2 ในขณะที่ประเทศอื่นไม่ได้ให้นิยามความงามแบบสวยติดแกลมมากขนาดนั้น ซึ่งบ่งบอกว่า คนไทยมีความต้องการในการดูแลตัวเองที่มีลักษณะเฉพาะ ซึ่ง THE KLINIQUE สามารถรองรับความต้องการของผู้บริโภคในทั้ง 3 อันดับนิยามความงามได้ รวมทั้งภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็สอดคล้องกับเทรนด์ดังกล่าวเช่นกัน

ตลาด "ขน" ที่เติบโตขึ้น และโอกาสทางธุรกิจ
นายแพทย์อภิรุจ กล่าวว่า นอกจากนิยามความงามของคนไทยที่เปลี่ยนไปแล้ว THE KLINIQUE ยังพบการเติบโตของกลุ่มบริการกำจัดขน ซึ่งเฉพาะ THE KLINIQUE เองมีการเติบโตมากถึง 30% แสดงให้เห็นว่าตลาดบริการกำจัดขนมีความน่าสนใจ และมีแนวโน้มที่จะเติบโตเพิ่มขึ้นได้อีก จากการที่ผู้บริโภคมีความนิยมในการกำจัดขนมากขึ้นเพื่อความสวยงาม และการดูแลความสะอาด โดย 3 อันดับ บริเวณที่ผู้บริโภคให้ความสนใจเข้าสู่บริการกำจัดขนมากที่สุดคือ รักแร้ บิกีนี ใบหน้า นอกจากนั้น บริการการกำจัดขนยังเป็นบริการที่ผู้บริโภคมีความต้องการ และสามารถเข้าถึงได้ง่าย จนสามารถต่อยอดไปสู่บริการอื่นๆ ได้ THE KLINIQUE จึงเล็งเห็นถึงโอกาสทางธุรกิจในกลุ่มบริการดังกล่าว

จุดแข็งของบริการ "การกำจัดขน"ของ THE KLINIQUE คือ

1. บุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญในการให้บริการ ทุกขั้นตอนได้มาตรฐาน สะอาด ปลอดภัย

2. เทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพในการกำจัดขน Gentle YAG เครื่องแท้จาก USA จึงมีพลังงานเสถียร ขนหลุดถึงรากตั้งแต่ช็อตแรก และยังได้รับรางวัลอันดับ 1 Thailand best performance of YAG laser 2024 อีกด้วย

ต่อยอดด้วย Music Marketing เพื่อสร้างความแตกต่าง
นายแพทย์อภิรุจ กล่าวว่า เพื่อสื่อสารการตลาดไปยังกลุ่มผู้บริโภคในเรื่องบริการการกำจัดขน THE KLINIQUE ใช้กลยุทธ์ Music marketing สร้างเพลง ถ้าพี่ไม่ชัวร์ หนูอยากโดน (เล) โดยให้ เพลงนำแบรนด์ ซึ่งมีจุดเด่น 3 ประเด็นคือ

1. แนวเพลง : ลูกทุ่งติดแกลม ที่สนุก เร้าใจ สร้างสรรค์ ถูกจริตคนไทย โดยเฉพาะช่วงเทศกาลสงกรานต์

2. เนื้อเพลง : เป็นศิลปะของการพูดเรื่องขนให้เข้าไปในชีวิตคนไทยได้อย่างแนบเนียนเป็นธรรมชาติ โดยเล่นกับเส้นบางๆ ของความสนุกปนทะลึ่งนิดๆ ที่คนไทยชื่นชอบ

3. ศิลปิน : "จ๊ะ นงผณี มหาดไทย" ซึ่งนอกจากจะเป็นนักร้องลูกทุ่งชื่อดัง ที่มีจุดเด่นคือความสนุก ขี้เล่น ตรงไปตรงมา สามารถสื่อสารเรื่องขนได้อย่างเปิดเผย และยังเป็นลูกค้าจริงของ THEKLINIQUE ที่ใช้บริการการกำจัดขนจริง ทำให้การสื่อสารในครั้งนี้มีทั้งความจริงใจ และมีน้ำหนักเชิงประสบการณ์จริงที่ผู้บริโภคสัมผัสได้ และยังได้ "BADMIXY หรือ มิกซ์ เฉลิมศรี" ศิลปิน นักร้อง นักแต่งเพลงยุคใหม่ มาร่วมร้องและแต่งเพลงนี้ ทำให้บทเพลงมีความร่วมสมัย และเข้าถึงคนได้หลากหลายกลุ่ม รวมถึงได้รับเกียรติจาก "ปอป้อ ทรัพย์สิรี แต้รัตนชัย" นักกีฬาแบดมินตันขวัญใจคนไทยทั้งประเทศ มาร่วมแสดงในมิวสิควีดีโอด้วย

สามารถรับชมมิวสิควีดิโอเพลง ถ้าพี่ไม่ชัวร์ (หนูอยากโดนเล) ของ THE KLINIQUE ได้ที่ Youtube ช่องอีจ๊ะ Channel https://youtube.com/@janongpanee?si=isygTYJzTiLVl5i- และ Music Streaming ทุกช่องทาง

ติดตามข่าวสาร หรือ บริการอื่นๆ ของ THE KLINIQUE รวมถึงลงทะเบียนเพื่อรับสิทธิ์พิเศษ ได้ที่ https://www.theklinique.com/ และ Facebook: THE KLINIQUE